漢堡王11月26日宣佈,將進軍法國快餐業。而法國,正是漢堡王的競爭對手——麥當勞在歐洲地區的第二大市場。
  據悉,漢堡王將與法國Olivier Bertrand集團和法國外貿銀行(Natixis)所屬的Naxicap Partners成立合資公司。目前,Olivier Bertrand集團在法國擁有大約250家餐廳。
  漢堡王總部位於美國邁阿密。在宣佈進軍法國市場後,漢堡王並未透露準備在法國新增餐廳的數量,但表示,合資公司將在成立的第一年創造1200個工作崗位。
  根據歐睿國際(Euromonitor)的調查統計,麥當勞在法國擁有將近1300家餐廳,這家總部位於美國伊利諾伊的餐飲連鎖企業占到了法國快餐市場46%的份額。
  分析人士稱,麥當勞在法國的成功將成為漢堡王的一大挑戰,不過這也表明法國市場對快餐的需求,漢堡王看到了麥當勞在當地的地位,但他們認為自己可以開創一片天地,甚至還可能搶占麥當勞的市場份額。
  漢堡王目前採取加盟店的經營模式,在今年9月,其1.3萬家餐廳中近99%均為加盟店,比2011年增加了9個百分點。加盟店的模式可以使快餐店更加符合當地人的口味,以滿足世界各地不同市場的不同需求。
  一周前,漢堡王同樣以合資公司的形式宣佈進軍印度市場。而在去年,漢堡王分別與俄羅斯、南非、中國和巴西的公司建立了伙伴關係,在當地開設餐廳。
  (來源:中國日報網 劉佳 編輯:王思寧)  (原標題:漢堡王進軍法國市場欲與麥當勞爭鋒 - 中文國際)
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